Mulighederne for at skabe et mere bæredygtigt medie-økosystem

Q&A med Elena Ledda & Lela Vujanic @ SembraMedia / Project Oasis

Q: Kan I kort præsentere jer og det arbejde, I laver på SembraMedia?

Elena Ledda er en uafhængig journalist og professor i Engagement Journalism på BCN NY de la Universidad de Barcelona. Hun er fra Sardinien og bor i Spanien, hvor Elena er projektansvarlig for Sydeuropa.

Lela Vujanic er policy-forsker, underviser, redaktør og projektleder i medieverden. Hun har startet en række non-profit projekter og initiativer, været programansvarlig for Rijeka 2020-ECoC og været leder af mediestyrelsen i det Kroatiske Kulturministerium. Hun var Hubert H. Humphrey Fellow i journalistik på University of Maryeland, og er projektansvarlig for Central- og Østeuropa."

Q: Hvordan startede Project Oasis?

“I SembraMedia har vi haft stor succes med at kortlægge og forske i uafhængige digitale medieorganisationer – og de udfordringer og muligheder de står over for. Vi har samlet et bibliotek af spansktalende, uafhængige og digital native medier (der lige nu rummer over 1100 organisationer i 24 lande). Derudover har vi lavet to Inflection Point-studier om digitale mediers bæredygtighed i Sydamerika, Sydøstasien og Afrika.

SembraMedias mål er at bruge disse studier til at styrke ledere, entrepenører akademikere i medieverden og andre, der også har et ønske om at hjælpe med at innovere nyhedsorganisationernes vækst, udvikling og i sidste ende hjælpe dem med at oplyse deres målgruppe på måder, der med til styrke deres demokratier.

Efter vores allieredes – LION Publishers – succes med det første Project Oasis i Nordamerika, kontaktede Google News Initiative os med henblik på at kortlægge Europa med mulighed for at implementere vores metoder fra det sydamerikanske bibliotek af medier."

Q: En af målene for Project Oasis er et interaktivt mediebibliotek – hvad indeholder det og hvordan kommer medieentrepenører, journalister og udgivere til at kunne bruge det i deres arbejde?

“Det interaktive mediebibliotek kommer til at have profiler på alle digital native-medieorganisationer, der er en del af vores undersøgelse fra de mere end 40 europæiske lande. Hver profil har en kort beskrivelse af mediernes arbejde og deres mission, og informationer om deres dækning, udgivelseskanaler, publikum, indtægtskilder og mere.

Vores forhåbning er, at mediebiblioteket vil give disse medieorganisationer mere synlighed – og at det vil hjælpe medieentrepenører med at komme i kontakt og lære af hinanden. For eksempel kan journalister bruge det til at finde medieinitiativer, der dækker lignende emner med henblik på at starte partnerskaber eller samarbejder om bestemte historier eller projekter.

Mediebibliotekt kan bruges af forskere, mediestiftere, NGOer og dem, der gerne vil støtte uafhængig journalistik i Europa – de kan bruge det til at lære mere om hvad disse udgivere har brug for at kunne give dem relevante ressourcer, fondsmidler og uddannelse."

Q: Hvad vil I tale om til dette års Festival for nye medier?

“Vi kommer til at give et overblik over Project Oasis, vores tilgange og metoder, og samtidig dele nogle tidlige observationer fra vores research og nogle gode råd til medieorganisationer med afsæt i det vi har observeret indtil nu. Vores research er stadig igang; og de endelige resultater udkommer i marts 2023, når vi offentliggør det interaktive mediebibliotek sammen med en rapport med vores vigtigste fund. Vi ser frem til at tale med mediestiftere fra Danmark og resten af Europa til Festival for nye medier – og diskutere mulighederne for at skabe et mere bæredygtigt medie-økosystem."